O conceito da Bastô nasce de uma leitura visual e sensorial de Minas Gerais, onde cada cor da identidade é antes um ingrediente do que uma escolha estética. O laranja vem do barro mineiro e do molho de tomate; o verde das montanhas e da rúcula; o amarelo da massa fresca e do sol ; o bege clarinho do ovo e da farinha. A paleta não descreve a marca, ela a saboreia. A tipografia cursiva personalizada foi desenhada para parecer leve, fluida e artesanal, como a própria massa que sai das mãos de quem a faz.

O B da logo foi totalmente construído para evocar uma massa: o centro do símbolo lembra um penne, e a curva da letra carrega a leveza da massa, sendo irregular. A logo com texturas, tem essas linhas para ainda mais relacionar a marca ao macarrão. Bastô carrega sotaque, tem peso e tem afeto e a identidade traduz isso em cada detalhe, do traço da tipografia à temperatura das cores, criando uma marca que é italiana na tradição e mineira na alma.